任何一个时代，如果同质化的生产居多，就会形成价格为主导的市场，定价将以均衡价值定价为主导。
互联网大数据，由价格主导的市场步入价值主导的市场。价格支付是“假动作”，因为价格逐步趋于免费试用，口碑成为真消费，只有口碑才是真正的货币支付——如果数据货币形成的话，就意味着将持续购买具有口碑产品的后续服务。
在价格市场时期出现两种市场运营的理论模型：4P和4C。4P（产品、价格、渠道、促销）；4C（消费者、成本、便利、沟通）。4P以厂商为主导，如何扩大供给，并带来对应的利润；4C以消费者为主导，如何在供大于求的状态下获得利润。
在4P+4C的混合型营销模型，以价值主导的市场环境下，4P和4C退出，新的理论模型4U走向市场，4U（价值、信任、顾客、口碑），由强调产品向强调消费者转变，即不具备强关系的老客户对于品牌是没有价值的；由强调价格、成本向强调价值转变；由强调渠道、便利性向强调信任转变；由强调促销、沟通向强调口碑转变，以价值市场的主导营销。
在数据时代，云市场的交换多为数据化产品，就产生了数据货币。数据货币由全民发行，而非国家，这种货币的雏形就是积分，分享即支付——将是真正的世界货币，在云上产生，是全民“虚拟人”的信用担保。
数据产品、数据货币的价值定价共同主导下的市场的商业发生了改变——前台以数据产品创新为主导，后台以金融投资为主导，形成一个沙漏型的商业模型。
基于数据的产品创新、基于创新的价值定价、基于数据交换的数据货币、基于数据货币的云上的“虚拟人”信用和产品创新带来的4U营销方式的变革、基于创新+投资的沙漏型商业模式架构的全新市场是一场深刻的变革。
一、云市场与数据交易
在数据时代，云市场和数据交易在颠覆传统：商品数据和消费者需求数据的匹配，即商品交换价格和消费者支付的钱的数据匹配。
（一）、云市场的颠覆
电子商务将实物商品数据化，形成数据化的交易。这个趋势在020之后将进一步明朗化，即一切商品，包括实体的服务都将以数据的形态进行交换，进而完成实物交易向数据化的转变；数据交易的市场——云市场，云市场的产品将是数据产品。云市场将带来的转变：
1、云定制，在云上下订单，微信和微博都是优秀的定制搜索。
2、云市场的带来，将促进生产由计划生产向“按需生产”转变，即产生多少订单生产多少产品。
3、云生产的到来，促进了云物流的变革。
（一）、数据交易的便利性
1、口碑成为有价值的信息，口碑将取代匹配logo认知——logo可以是“意淫”的价值，而口碑是消费者认定的价值。
2、产品的创新将以数据的形态存在。
3、海量数据还将促进传统的营销生态的改变，进而获得营销的便利性，即共建与共享。
4、数据的交易将让货币实施动态化的数据交换——数据货币。
一、发现数据货币：积分
积分就是购物价格的等量奖励，积累等额积分，就可以用积分兑换一些实用的商品。
1、“自积分”改为“他积分”—价值货币产生。
互联网的积分成为“小费”，打赏信誉好、商品质量过硬的产品，将“积分”的使用对象由“自积分”改为“他积分”；将积分视为货币，积分就是按照价值评定支付的货币。获得的积分总数量多，社会创造的价值越大，这就是一个人所发行的总货币量，当期剩余的积分总量就是储蓄。
2、积分与纸币1：1储备—信用货币产生。
传统货币的四个功能：交换媒介、价值单位、储值作用、延期支付。数据货币必须通过人们的创造性劳动来发行，并通过价值支付实现流通，将形成全民的信用担保和略微通缩的发行。基于此，数据货币将是一种信用货币。
1、假设积分被允许流通—社交货币产生。
如果积分作为价值货币、信用货币被允许流通，所带来的结果将是彻底改变的社会形态，人们将由一个利己性的社会——过度消耗资源，进入一个利他性的社会——主动分享、创造性的劳动。这个积分就是未来社会的“信用货币”，用来衡量一个人、一个品牌、一个国家的信誉度。
1、美好生活与公益社会。
数据货币具有信用、社交、价值功能，发行数据化的信用货币将重构人类的价值观，信用和创新是数据时代的两大支撑。
一、免费与价值定价
当云市场和数据交易到来，数据货币将出现，这将带来一个美好的节约型公益社会。在这个社会里创新和信用将成为两个主导因素，对应的价值分享成为创新和信用的核心。
1、价格市场，88；价值市场您好！
持续消耗的市场不能持续，要被一种可以持续的、不以消耗资源和让环境持续恶化的发展模式替代，这就是价值市场模式。
①、“无利润”力量，通过后续服务来盈利。
②、精神力量，大量的聚会、分享和定制化产品成为时尚。
③、信用的力量，营利性组织将逐步被公益性组织替代，公益组织将逐步被自组织替代。
④、价值的力量，在价值市场中，价值分享将替代以垄断拥有某件商品的价格交换。
价值市场的边际效用、免费趋势。
价格由厂商定，价值由消费者定，前者追求资本利润，后者是创新体验。在价格交换中，成本=价值；在价值交换中，成本=价格。根据消费者的“想要”获得的满足感来定价，就是边际效用定价原则。
边际效用定价会带来两种截然不同的做法，一种是免费，通过降低门槛，让消费者试用；二种是定位微奢侈品，即供给极度稀缺，但又非常有价值，于是受人们的追捧。
四、免费、圈子、刷脸与体验—4U营销模式
（一）、4P+4C的混合模式退场，4U上场。
4P：产品、价格、渠道、促销；
4C：消费者、成本、便利、沟通；
4U：顾客、价值、口碑、信任；
在4P模式中，生产是核心矛盾；在4C中，消费者是核心；在4P+4C的混合模式中，一方面考虑产品的研发、定价、促销；一方面关注和消费者沟通，同时扩张地域渠道给用户提供便利性，导致增长缓慢，口碑缺失。
